かつての出版界は、数万部単位のベストセラーを目指す大規模流通が主流だった。しかし、現在の市場を牽引しているのは、数百部から数千部という小さな部数で、特定のテーマを深く掘り下げた個人出版や小規模レーベルだ。
「万人に受ける必要はない。世界に100人、熱狂的なファンがいればそれで成り立つ」
あるリソグラフ印刷のZINE作家はそう言い切る。サウナの音だけを文字に起こした本、深夜のファミレスの風景だけを切り取った写真集、昭和の怪しいレトロ看板の考察本——。既存の商業出版の枠組みでは「売れない」と却下されるようなテーマこそが、マーケットでは熱狂的な支持を集める。作り手の熱量が直接買い手に伝わるグラデーションの近さこそが、爆発的な購買意欲を生み出している。
