ドラッグストアやバラエティショップで手軽に手に入るプチプラコスメは、いまやトレンドの発信源です。10代・20代のかわいいコスメ人気を支えるブランド群は、数百円から2,000円以下という手頃な価格帯でありながら、ハイブランドに匹敵するデザイン性を打ち出しています。
キャンメイク（CANMAKE）やセザンヌ（CEZANNE）などの老舗国内ブランドは、クラシカルなカッティングや大人かわいいニュアンスカラーを取り入れ、幅広い世代に安心感を与えています。一方で、マジョリカ マジョルカ（MAJOLICA MAJORCA）のような独自の世界観を持つブランドは、魔法の小瓶を思わせるパッケージで熱烈なファンを魅了し続けています。
若い世代が支持するかわいいコスメのプチプラアイテムは、単に安いだけでなく「使い切る喜び」や「複数色集めて並べる楽しさ」を提供しています。多色買いしてもお財布に優しく、友達同士でおそろい持ちしやすい点も、日常的なバズを生み出す大きな要因となっています。
