仕掛け人は、長年にわたりメイクトレンドを牽引してきた株式会社コーセーだ。同社が展開するメイクアップブランド「ヴィセ（Visée）」が放った一撃は、まさに計算し尽くされたイノベーションだった。唇の内側にある粘膜のような自然な血色感とみずみずしいツヤを再現した「粘膜リップ」という概念自体は以前から存在していたものの、それを手頃な価格帯で誰もが手に入れられる形に昇華させた功績は大きい。
従来のティントリップ・口紅にありがちだった「蛍光色転び」や「乾燥による縦ジワの目立ち」という課題に対し、独自のラスティング処方で鮮烈な回答を提示した。塗布後、唇の水分と反応してジェル膜を形成し、色とツヤをピタッと密着させる。飲食をしても唇本来の赤みが残っているかのような錯覚をもたらす仕上がりは、マスクフリーの生活が定着した現在でも、圧倒的な支持を集め続ける最大の要因となっている。
