ベテラン勢の活躍の裏には、各大手芸能事務所による綿密なブランディング戦略と環境作りも大きく寄与している。ホリプロをはじめ、吉本興業やSTARTO ENTERTAINMENTといった主要プロダクションに所属する60歳前後のタレントや俳優たちは、それぞれの強みを活かした多角的な展開を見せている。
お笑い界の重鎮たちが吉本興業で年齢を感じさせないトークと笑いを提供し続ける一方で、STARTO ENTERTAINMENTのベテラン勢はアイドルとしての華やかさを保ちつつ舞台やドラマへと表現の幅を広げている。多様化するメディア環境において、大プロダクションが仕掛けるベテランタレントの再定義は、業界全体に新たな活力をもたらしている。