「My Ixxx」の撮影が敢行されたのは、まだグループの知名度が底辺にあった時期だ。予算の壁にぶつかったチームが選んだ解は、過剰な装飾をすべて削ぎ落とし、人間の剥き出しの感情を映像に落とし込むことだった。早朝の冷気漂う山中で行われた撮影は、物理的にも極めて過酷な試練だったという。地面の小石を踏みしめながら疾走する姿には、作り込まれた演技を超えた本物の切迫感が漂っていた。
このビデオがインディーズシーンに投下された瞬間、ネット空間は騒然となった。当時動画投稿のインフラとなりつつあったYouTubeでは、再生数が爆発的に伸びると同時に、規律をめぐる議論や再アップロードが繰り返される事態となった。メディアの自主規制ガイドラインを真っ向から揺さぶる試みは、アイドルファンにとどまらずカルチャー全般に関心を持つ層まで巻き込む大きな波紋となった。
