もっとも、課題がないわけではない。限定商品の発売日における混雑や、転売目的のバイヤーによる買い占め問題は、より深刻化している。
各店舗は顔認証システムや個人認証と連携した購入制限、事前抽選制の導入など、デジタル技術を駆使した対策を余儀なくされている。健全なファンコミュニティをいかに守るか、運営側の模索は続く。
また、世界的な注目度の高まりに伴い、テナントの出店競争と賃料の上昇も激しさを増している。個人経営の老舗専門店が姿を消し、大手資本のチェーン店へと置き換わっていくプロセスに対して、古くからのファンからは哀愁の声も聞かれる。
