世界のトレンドを爆発的なスピードで塗り替えているのが、韓国美容（K-Beauty）の存在だ。PDRNやEXO（エクソソーム）といった最先端の皮膚科学成分をいち早く市販コスメへ落とし込み、全世界のZ世代を虜にしている。その製品サイクルは驚くほど早く、数ヶ月単位で新しいトレンドが生まれては消えていく。
対する日本の現在地はどうだろうか。SNS上で派手なバズを生むスピード感では韓国に譲るものの、日本市場が持つ「品質への絶対的な信頼」と「繊細な処方技術」は世界中の美容通から再評価されている。短期的な流行を追うK-Beautyと、長期的な肌の健康を追求するJ-Beauty。この対比が、現在のアジア美容シーンを一層面白くしている。
