こうした価値観のシフトに応え、新たな風を吹き込んでいるのが次世代の起業家たちだ。実業家の栗原菜緒は、高品質で繊細なランジェリーを通じて女性のエンパワーメントを唱え、従来の量販型市場とは一線を画す価値を提示した。また、デザイナーであり起業家の川原あやかも、個々の体型に寄り添う新しいインナーウェアの選択肢を開拓している。
彼女たちが一貫して主張するのは、「間違ったサイズの下着を着用している女性がいかに多いか」という点だ。実際、自分の本当のバストサイズを把握していないケースは珍しくない。アンダーサイズを細かく見直し、正しいフィッティングを行うだけで、本来持っていたバストラインが美しく表現され、結果として1〜2カップ上のサイズが適合することも頻繁に起こる。
