2000年代以降、日本の出版産業およびアニメーション産業は、「萌え」という感性マーケティングと融合させることで、世界的にも類を見ない経済的エコシステムを作り上げた。少女キャラクターを中心とするメディアミックス展開は、コミック、ライトノベル、ゲーム、アニメへと多角的に波及している。
特に大手出版社のKADOKAWAをはじめとするエンタメ企業は、魅力的なキャラクターIP（知的財産）を軸としたグローバル戦略を加速させてきた。キャラクターの記号性を活かしたストーリーテリングは、国内市場のみならず海外ファン層の獲得においても決定的な役割を果たしており、コンテンツ産業の基盤を支える一大要素として機能している。
