大手3社の屋号は、いまや固有名詞を超えて日本の生活様式そのものを表す言葉となった。しかし、その誕生の背景にある意図を正確に答えられる消費者は一握りにすぎない。看板の文字一つ、アルファベットの配列一つにすら、計算し尽くされた戦略と歴史の偶然が交錯している。
コンビニエンスストア業界を牽引するトップランナーたちは、いかにしてその名を冠し、ブランドを築き上げたのか。それぞれの社名には、創業当時の営業時間、遠い異国の酪農場の記憶、あるいは消費者に寄り添おうとした温かな哲学が明確に刻み込まれている。日常の風景に溶け込んだ屋号のベールを剥がすと、知的好奇心を刺激する物語が立ち現れる。
