全体的な過熱感が落ち着いた一方で、特定のサブジャンルでは今なお熱烈な支持が集まり続けています。その中心にあるのが、30〜40代のノスタルジーを刺激する文具カルチャーと、Z世代を中心とする推し活需要の融合です。
筆頭に挙げられるのが、立体的な手触りが特徴のぷくぷくシールの人気です。90年代後半から2000年代初頭にかけて小学生の間で一大旋風を巻き起こした平成レトロシール帳が復刻され、かつて子どもだった世代が「大人買い」する大人のシール集めブームへと受け継がれています。昔懐かしいタイルシールやウォーターシール、カプセルタイプのギミックシールを、専用のバインダーに貼って友人同士で交換し合うコミュニティが形成されており、単なる消費にとどまらないコミュニケーションツールとして機能しています。
さらに見逃せないのが、アイドルやアニメファンの間で定番化したトレカデコシール需要です。K-POPアイドルやアニメキャラクターのトレーディングカードを保護する硬質ケースを、リボンやレース、アルファベットのシールで華やかに飾る文化はもはや日常の作法となりました。この領域において絶大な存在感を発揮しているのが、100円ショップのセリアシールデコアイテムです。フォログラム加工や繊細な箔押しなど、専門店顔負けのクオリティを持つ商品が定期的に投入されており、推し活層によるリピート購入が市場の強固な下支えとなっています。
