株式会社ワールドプラスを率いる創業者・上田成司が打ち出した出店戦略は、競合が敬遠しがちな地方都市や郊外のロードサイドに活路を見出すものだった。大都市圏の駅前一等地はテナント料が高騰し、価格競争に巻き込まれやすい。同社は地方の幹線道路沿いや生活道路周辺の空きテナントに照準を合わせ、固定費を徹底的に圧縮して出店を加速させた。
このアプローチは、地方における日常的な運動環境の不足という地域課題に見事に合致した。車社会の地方都市では、駐車場を完備した24時間営業ジムの需要が極めて高い。上田氏が推進した「本格的な筋力トレーニング設備の民主化」は、大都市の特権だった高品質なフィットネス環境を地方の生活圏へと浸透させ、地域住民の健康インフラとして定着させる原動力となった。
