化粧品・トイレタリー業界の動向調査によると、フレグランス市場の中で「インバス（浴室用）フレグランスケア」の需要は2024年以降、前年比約118%の成長を記録しています。この背景には、現代の対人コミュニケーションにおける「香りの距離感」の変化が存在します。
強いオードパルファムを周囲に振りまくことへの忌避感が強まる中、他者のパーソナルスペースを侵食しない「ステルスフレグランス」が支持を集めています。嗅覚心理学の観点からも、アルコール揮発による鋭い立ち上がりよりも、体温と皮脂に馴染んだベースノート（アンバー、ムスク、サンダルウッドなど）の香りのほうが、相手に警戒心を与えず「もともと清潔で良い匂いがする人」という無意識の好印象を形成しやすいことが分かっています。
さらに、毎日の入浴という生活動線の中で完結するため、「香水をわざわざ選んで吹きかける手間」を省略できるタイパ（タイムパフォーマンス）の高さも、忙しい現代人のライフスタイルに合致しています。
