現在、メルティーキッスは定番の「プレミアムショコラ」「フルーティー濃いちご」「初摘み濃抹茶」に加え、素材へのこだわりをさらに深めた高価格帯ラインや限定フレーバーを展開しています。
広告プロモーションにおいても、テレビCMだけでなくTikTokやYouTubeといったデジタルメディアを巧みに融合させ、新垣結衣さんの自然体な魅力を引き出すショート動画やメイキング映像が積極的に配信されています。発売から30年以上の伝統を守りながらも、常に新しいクリエイティブを取り入れ続ける姿勢こそが、移り変わりの激しい菓子市場でトップを走り続ける原動力となっています。
