セガや任天堂の背中を追うように、大手玩具メーカーのタカラトミーも多様な女児向けファッションIPを投入し、ニンテンドーDS市場を極限まで活性化させた。タカラトミーが得意とするリアルホビーとの連動企画や、キャラクター性を前面に押し出したタイトルの数々は、女児向けコンテンツの枠組みを大きく広げる役割を果たした。
結果として、DS端末は少女たちにとって「持ち運べるクローゼット」となった。ゲームソフトという枠を超え、ライフスタイルやセンスを磨くツールとして定着したことで、当時のゲーム業界における市場シェアの構図そのものが劇的に塗り替えられていったのだ。
