これほどまでに時代を席巻し、熱烈なファンを抱えていたリップたちが、なぜ次々と市場から姿を消してしまったのでしょうか。リップクリームの廃盤理由を深掘りすると、単なる売上低下だけではない、コスメ業界特有の構造変化が浮かび上がってきます。
最大の要因は、「ブランドの統廃合とターゲット層の刷新」です。特に平成後期から2010年代にかけて、大手化粧品メーカーは若年層向けブランドの再編を一気に進めました。新しいトレンドに合わせた新ブランド（例：資生堂のマキアージュやインテグレートなど）へリソースを集中させる過程で、かつての看板サブブランドが役割を終えることになったのです。
さらに、「成分規制や処方基準のグローバル化」も影響しています。防腐剤や着色料、香料に関する安全基準は年々厳格化されており、昔の処方のまま製造を続けることが難しくなったケースや、より低刺激で高機能な植物由来オイルへの切り替えに伴い、旧製品の生産終了が決定されたケースも少なくありません。
