店内を歩くと圧倒的な存在感を放つのが、自社プライベートブランド「情熱価格」の山積みディスプレイだ。「ド」の文字が刻まれたパッケージには、消費者のダメ出しを反映して改良を重ねた食品や家電、日用雑貨がずらりと並ぶ。大容量のスナック菓子、業務用サイズの調味料、そして大手メーカー顔負けのスペックを誇る液晶テレビまで、価格破壊の波は全方位に及ぶ。
物価高が家計を直撃する北海道において、この驚異的なボリュームと低価格設定は強烈な防衛策となる。仕入れ担当者が直接メーカーと交渉して実現するスポット品の大量調達も相まって、いつ訪れても「何かとんでもない掘り出し物がある」という期待感を客に抱かせ続ける。
