運営元であるByteDance（バイトダンス）と、創業者の張一鳴（Zhang Yiming）氏が築き上げたプラットフォーム設計において、ロゴ表示は単なる装飾ではない。他のソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）へ動画が転載された際、強力な拡散導線として機能させるマーケティング戦略の核なのだ。
バイラル効果を最大化するために考案されたウォーターマークだが、ユーザーの「純粋な映像を保存したい」という欲求と常に背中合わせの関係にある。この攻防こそが、次々と新たなサードパーティツールを生み出す原動力となっている。
