反発の矛先は個人の発信者だけでなく、画面を埋め尽くすインターネット広告業界の構造そのものにも向けられている。閲覧者の注意を強制的に奪う過剰なポップアップ、閲覧履歴を執拗に追跡するターゲティング、そして事実を誇張した悪質なアフィリエイト広告の氾濫は、Web体験そのものを著しく損なってきた。
業界の健全化を目指す一般社団法人日本アフィリエイト協議会などの自主規制組織や法規制の強化が進むものの、一度失われた信頼を取り戻すのは容易ではない。ユーザー側は広告ブロッカーの導入や不買運動によって自衛を試みる。クリック数を稼ぐためなら手段を選ばないアドテクノロジーの暴走が、「広告を通じて金を得る者すべて」に対する冷笑と拒絶を決定づけてしまった。
