東京・渋谷のトレンド発信地である表参道ヒルズ。その地下イベントスペースに開設された「PITTA MASK POP-UP STORE」は、連日オープン前から大勢のファンで賑わいを見せている。従来の日用品販売とは一線を画すポップアップストア・体験型イベントとして、若年層を中心に絶大な支持を集めているのだ。
オープニングイベントには人気モデルの谷まりあが登場し、自身の好みに合わせたスタイリッシュなカラーコーディネートを披露。その様子がInstagramやX（旧Twitter）で一気に拡散されるやいなや、タイムラインはイベントの話題で持ちきりとなった。「写真映えする」「ゲーム感覚で楽しめる」といったリアルな体験談が連日投稿され、空前のムーブメントへと昇華している。
