東シナ海を望むコンベンションエリア周辺は、ここ数年で劇的な変貌を遂げた。沖縄コンベンションセンターの改修と新館建設が完了し、2026年は大型国際会議やグローバルITカンファレンスの誘致が過去最多を記録している。大型ホテルの開業ラッシュに伴い、ハイエンドなビジネス旅行者の滞在が急増した。
トロピカルビーチ周辺の沿岸ウォーターフロントでは、夜間経済（ナイトタイムエコノミー）の創出を狙ったマーケットやカルチャーイベントが週末ごとに開催されている。昼の観光資源だけに頼らない持続可能な集客モデルが形になりつつあり、従来の「通過型観光」から「滞在型・ビジネス消費型」への転換が着実に進む。
