製品のポータブル容器という特性を生かしたキャラクターコラボレーションも、ヒットを後押しした巨大な原動力だ。社会現象を巻き起こした劇場版「鬼滅の刃」無限列車編とのコラボレーションパッケージは、発売直後から店舗での争奪戦が勃発。主要キャラクターが描かれた限定ボトルは、収集欲を刺激するプレミアムアイテムと化した。
さらに、若年層や女性ファンを中心に熱狂的な支持を集める『ディズニー ツイステッドワンダーランド』とのコラボシリーズも大きな話題を呼んだ。世界観を忠実に再現した美麗なデザイン容器は、SNS上での拡散を加速させ、キャンディの消費サイクルを飛躍的に早める結果となった。実用性とコレクション性を高度に融合させたパッケージ戦略の成功例と言える。
