和服に対する人々の意識を変えた大きなきっかけの一つに、メディアの影響がある。映画『海街diary』で描かれた、四季の移ろいとともに瑞々しく着こなされる浴衣の姿は、多くの人々に「和装のある暮らし」の美しさを鮮烈に印象づけた。静謐でありながら情熱的な和の美学が、現代の観客の心を揺さぶったのだ。
近年では、近藤サト氏のように自然体のスタイリングで気負いなく着物を楽しむ姿勢や、YouTubeやInstagramにおけるリアルタイムな着方動画の発信が相乗効果を生んでいる。SNS上では数多くの工夫やアレンジ技法が共有され、若い世代を中心に和服を日常の延長線上で楽しむカルチャーが完全に定着した。
