日本最大級の美容クチコミサイト@cosmeや、Z世代を中心に絶大な影響力を誇るコスメアプリLIPSでのユーザー評価を分析すると、共通した称賛の声が浮かび上がってくる。
「手が汚れない」「リキッドのようにこぼれる心配がない」「旅行やジムへの持ち運びがとにかく楽」といった利便性への評価はもちろんのこと、「毛穴の凹凸がひと塗りで消える」「シェーディングやハイライトとして複数色買いした」といった多機能性に対する熱狂的なレビューが目立つ。リアルなユーザーの声が、コスメ市場における新たな標準を形作っているのだ。
