映画マーケティングの現場において、試写室で生まれる「空気感」は今なお重要な指標だ。試写室内の静けさ、途中で起きる僅かな吐息、上映終了後の拍手の余韻。これら数値化できない人間のリアクションこそが、配給会社にとって作品のヒット可能性や訴求軸を測る最大のヒントになる。
SNSやアルゴリズムによる自動レコメンドが主流となった現在でも、最初に熱量を持った言葉を発するのは人間だ。試写室を出た記者がメモを走らせ、プロモーターが宣伝展開のアイデアを確信する。オンラインスクリーナーでは決して得られない「集団としての体験」が、メディア露出や口コミの熱源を作り出している。
