日本におけるキャンペーンガールの歴史は、高度経済成長期からバブル期にかけて大きく花開いた。ビールメーカーの水着カレンダーやオーディオ機器のイメージガールがその象徴だ。街頭ポスターやテレビCMを独占し、流行の最先端を走る憧れの職業として、日本中の視線を集めた時代が存在する。
平成に入ると、メディアの多様化とともに活動の場はさらに拡大した。しかし、ジェンダー観の移り変わりやコンプライアンス意識の高まりを受け、露出度の高さを前面に出す演出は徐々に姿を消していく。演出の方向性は、洗練されたビジュアルと高いコミュニケーション能力の両立へとシフトした。
多様化が定着した現代では、単に衣装を着て立つだけではなく、商品コンセプトを自分の言葉で語り、顧客との直接対話を主導する高度な表現力が求められている。見た目の華やかさに加え、確かなスキルを持ったブランドの「アンバサダー」としての性質が強まっているのが現状だ。
