名付けにおける「漢字の力」に改めてスポットが当たる中、日本漢字能力検定協会などが発信する漢字の成り立ちや意味合いに対する理解も深まっている。画数の良し悪しだけでなく、文字が持つ本質的な意味や偏（へん）・旁（つくり）の調和を重視する視点が浸透してきた。
この変化に素早く反応したのが育児・ベビー用品業界だ。木製の命名書や、伝統工芸の技術を取り入れたベビーギフト、毛筆の手書き名入れアイテムなど、和の美学を意識したプロダクトの売上が急増している。
子供の成長を祝う行事においても、クラシカルな着物風のベビー服やノスタルジックな写真スタジオでの撮影が人気を集めており、名前の選択が子育てのライフスタイル全体と深く結びついていることがわかる。
