1975年に誕生したマイメロディ。制作を手掛ける株式会社サンリオの洗練されたマーチャンダイジングは、時代ごとに変化するファンシーキャラクターの定義を常に更新してきた。2000年代半ばに放送されたアニメ『おねがいマイメロディ』での少し毒のある描写は、大人層のファンを一気に拡大させる転換点となった。
現代のキャラクターライセンスビジネスにおいて、マイメロディは単なるレトロキャラにとどまらない。ハイブランドとのコラボや、デジタルコンテンツへのアジャストなど、伝統を守りつつも新しさを提示し続ける姿勢こそが、半世紀にわたりトップを走る理由だ。
