日本国内の美容口コミサイト「@cosme」や大手のAmazon、楽天市場などのECプラットフォームでは、ユーザーによるリアルな体験レビューが日々活発に交わされている。特にシーズン前になると売り上げランキングの上位を独占し、ツルツルになった素足の写真を共有する文化が根付いている。
公式が主催する「ズルむけコンテスト」をはじめとする体験写真の投稿ムーヴメントは、コスメ・美容業界においても異例のエンターテインメント性を持ったユーザー参加型企画として注目を集め続けている。綺麗に一枚皮が剥がれた瞬間の達成感や爽快感がSNSを通じて拡散し、新規ユーザーの購買意欲を強力に刺激している。
