長年にわたり日本のメイクアップ市場で揺るぎない地位を築いてきたリンメルだが、その事業構造には大きな転換点が訪れている。日本国内における展開を担ってきたHFCプレステージジャパン合同会社および親会社であるコティ（Coty Inc.）は、グローバルポートフォリオの再編と地域ごとの経営資源の集中を進めてきた。
撤退理由の根底にあるのは、国内市場の過酷な競争環境だ。低価格帯のプチプラコスメ分野において、国内ブランドの台頭に加え、新興の韓国コスメや中国コスメが急激にシェアを拡大。棚の奪い合いが激化するなか、従来の流通網に依存する構造が収益性を圧迫する要因となった。公式なアナウンスメントの過渡期において、各販売チャネルでの契約満了や取り扱い終了が重なったことが、日本市場からの事実上の離脱という形で表面化したのである。
