世界の電子商取引（Eコマース）市場を牽引するアマゾンにおいて、決済体験のシームレス化は最重要戦略の一つだ。最高経営責任者（CEO）のアンディ・ジャシーは、プラットフォームの利便性向上と収益構造の最適化を同時に推進してきた。会員制プログラム「Amazonプライム」の会費回収システムも、その進化の最前線にある。
熾烈を極める定額制動画配信（SVOD）の競争環境において、競合のNetflixなどがコンテンツ課金に特化する一方、アマゾンは配送特典とデジタルコンテンツの融合という独自モデルを貫く。このエコシステムを支える決済基盤の多様化は、日本市場独自のコード決済やキャリア決済を取り込むことで、より強固なものとなった。
