業界を牽引する東宝株式会社は、劇場イベントのあり方をダイナミックにアップデートしている。旗艦劇場であるTOHOシネマズを中心に、都市部だけでなく全国のシネマコンプレックスへ向けた同時中継（ライブビューイング）を標準化。地方に暮らすファンにも、本会場と変わらぬ臨場感を届ける体制が定着した。
この取り組みは、単なるファンサービスにとどまらない。劇場公開初期の動員を一気に押し上げ、SNS上での口コミを爆発的に拡散させる強力な起爆剤として機能している。最新鋭の音響システムや巨大スクリーンを活用した演出は、映画興行全体のビジネスモデルをより強固なものへと進化させた。
フィジカルな鑑賞体験の価値を再定義し、劇場に足を運ぶ必然性を作り出す仕掛けが、劇場の活況を支えている。
