日本のホームセンター業界で絶大なシェアを誇る株式会社カインズ。同社は、巨大流通グループであるベイシアグループの中核として、暮らしを豊かにするプライベートブランド商品を次々と世に送り出してきた。その成長基盤を築いた土屋裕雅氏らの経営哲学には、ユーザーの不満や「もっと手軽に」という潜在ニーズを徹底的に掘り下げる執念が宿っている。
従来のアウトドア用品業界は、本格的な登山や長期滞在に対応するプロ仕様のギアを中心に発展してきた。しかしカインズが目をつけたのは、もっと身近なレジャー需要だった。専門知識がなくても直感的に扱え、しかも財布に優しい。このコンセプトが、ライト層やファミリー層の心を鷲掴みにしたのだ。
