実店舗だけでなく、オンラインショッピングモールでの購買データからも興味深い動向が見えてくる。楽天市場の文具ランキングを分析すると、インポート物の個性的なぬいぐるみ型ペンケースや、カスタマイズ可能なDIY系ポーチが上位を賑わせている。SNS上の口コミから火がつき、特定のショップ限定カラーが口コミで瞬く間に拡散するケースも珍しくない。
Amazon.co.jpにおいても同様の現象が起きている。大容量でありながらコンパクトに折りたためる実力派ケースや、韓国の若手デザイナーが手掛けた新進気鋭のブランド品が、カスタマーレビューの高評価を背景に安定した売れゆきを見せる。実店舗では手に入りにくいレアなアイテムをWeb経由で探し出すユーザーが増えており、ネット通販はトレンドの発信地として確固たる地位を築いた。
