かつて銀座に上陸した際、日本中を騒がせたド派手な演出はもう存在しない。現在の日本市場戦略は、ECとデジタル体験を軸に、スマートで洗練されたショッピング体験を提供している。特に日本の消費者が求める細部へのこだわりや素材感の向上は、ブランドの新たな強みとなっている。
物価高やライフスタイルの変化が続く日本のアパレル市場において、「ファストファッション以上、ハイブランド未満」という絶妙なプライスゾーンと高品質のバランスが、賢い消費を選ぶ日本のユーザー層に深く刺さっている。かつてのブームを知る世代が親となり、Z世代の子供と一緒に購入するケースも珍しくない。
