現在、日米のグローバルブランドを中心に結ばれているスポンサー契約は20社を優に超え、実際に展開されているテレビCMのバリエーションも多岐にわたる。日用品から高級車、金融、大手航空会社まで、各業界のトップランナーがこぞって名を連ねる様は壮観の一言だ。
とりわけ美容・スキンケア分野での反響を決定づけたのが、コーセーによるテレビCM「コスメデコルテ」の展開だ。男性アスリートがハイエンド化粧品の顔を務めるという従来の常識を覆し、性別を問わない圧倒的な支持を獲得した。さらに、シューズやアパレルを包括的に支えるニューバランスや、プレミアムカーの最高峰として知られるポルシェジャパンなど、彼のプレースタイルやライフスタイルと親和性の高いブランド群が強固なパートナーシップを結んでいる。露出されるテレビCMの一本一本が単なる宣伝にとどまらず、一つのコンテンツとして消費者の記憶に刻まれている。
