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成熟しつつあるアパレル産業のなかで、機能性に特化したファブリックと緻密なパターン設計が求められる分野は参入障壁が高い。補正下着業界のパイオニアとしての歴史を持つ同社は、長年蓄積された日本人の体型データという膨大な資産を保有している。

ファストファッションの隆盛とは一線を画し、顧客との強固な信頼関係に基づくコミュニティ形成に成功している点が最大の強みだ。単なる消耗品ではなく、セルフケアや美意識の象徴として位置づけるブランディングが、過酷な価格競争からの脱却を可能にしている。