メディア環境が激変するなか、藤原はいち早く個人でのデジタル発信に可能性を見出し、YouTubeチャンネルなどの開設を通じてファンとの新たな接点を構築してきた。テレビという大枠のメディアでは拾いきれないマニアックな趣味や日常のリアルな感情をダイレクトに届けるスタイルは、コアなファン層を熱狂させている。
動画コンテンツでは、自身の愛車や趣味のソロキャンプ、愛犬との日常などを等身大の言葉で語りかける。企画・撮影・編集のプロセスにも深く携わり、時代の波を捉えたセルフプロデュースを実践。テレビとウェブを自在に行き来する彼のしなやかな柔軟性は、ベテランと呼ばれる域に入ってもなお進化を止めていない。
