ブームの火付け役として無視できないのが、SNSが持つ強烈な拡散力である。YouTubeで絶大な影響力を誇る『もちまる日記』などの大人気動画チャンネルでは、主役の猫が豪華なバースデーメニューを前にお行儀よく座る姿が世界中に配信され、瞬く間に万単位の「いいね」を集める。こうした映像体験が、日常のひとコマを特別な儀式へと高めた。
Instagramを開けば、工夫を凝らしたテーブルセッティングとともに、主役の猫が満足げにケーキへ伸びる写真がずらりと並ぶ。写真家の岩合光昭氏が写し出すような、猫たちの生き生きとした一瞬の眼差しや喜びに満ちた表情。それらを残したいと願うスマートフォン世代にとって、完成度の高いバースデー演出は不可欠なイベントとなっている。
