近年、地方自治体と高速道路運営企業との連携がよりいっそう深まっている。宇都宮市長をはじめとする行政トップも、サービスエリアを地域経済の起爆剤として位置付け、様々な施策を打ち出している。
宇都宮市が推進する観光振興策と連動し、SA内での地域イベント開催や特産品フェアの実施など、官民一体となった取り組みが活発化している。交通インフラの要所に位置する施設だからこそ、通過する人々に地域の魅力をダイレクトにアピールできる強みがあるのだ。地域の活性化と快適なドライブ環境の両立が、今まさにここで結実している。
