ZARA（ザラ）を語る上で欠かせないのが、親会社であるインディテックス（Inditex）のダイナミックな変革だ。創業者のアマンシオ・オルテガ（Amancio Ortega）が築き上げた独自のサプライチェーンは、企画から店頭陳列までわずか数週間という異次元のスピードを誇る。しかし、現在同グループを率いるマルタ・オルテガ（Marta Ortega）会長は、そのビジネスモデルに決定的な進化をもたらした。
彼女が推し進めるのは、大量消費型のイメージからの完全な脱却だ。名だたるトップフォトグラファーや有名スタイリストを起用したビジュアル戦略、そして上質な素材とタイムレスなシルエットを追求するプレミアムライン「ZARA Origins」のローンチ。現在のZARAは、単にトレンドを模倣するファストファッションの枠組みを疾走し、ラグジュアリーとマスマーケットの狭間を埋めるハイエンドなポジションへと舵を切っている。
