ドンキの売り場を象徴するもう一つの要素が、天井近くまで商品が積み上げられた「圧縮陳列」だ。一見すると乱雑に思えるディスプレイだが、そこには極めて高度なVMD（ビジュアルマーチャンダイジング）の理論が潜んでいる。狭い通路、死角、宝探しのような探検感をあえて演出することで、顧客の滞在時間を引き延ばす仕掛けだ。
この圧縮陳列の迷宮において、道標の役割を果たすのがまさにPOPだ。乱立する商品群の中で、どの棚に注目すべきかを的確に誘導する目印となる。巧みなビジュアルマーケティングと現場の店頭販促プロモーションが融合することで、店内を歩き回るだけでアドレナリンが放出される「買い物のテーマパーク」が完成する。
