デジタルマーケティングやSNSの運用が高度化する一方で、メディア関係者との「アナログな繋がり」の価値が再評価されています。一斉配信サービスで数千社にリリースを送るよりも、ターゲットとする媒体の記者一人ひとりに宛てて、個別の手紙やアプローチを行う方が、はるかに高い確率で取材に繋がります。
「PRはラブレターと同じ」とよく言われますが、相手の興味関心を徹底的に調べ上げ、その人に響く言葉で語りかける泥臭さが必要です。効率化ばかりを追い求める現代だからこそ、こうした愚直なアプローチが際立つ差別化要因となります。
