ジブリ作品を語る上で欠かせないのが、作品の核心を一行で射抜くキャッチコピーの存在だ。コピーライターの糸井重里氏とプロデューサーの鈴木敏夫氏による緊張感あふれるやり取りは、数々の伝説的なフレーズを生み出してきた。『となりのトトロ』の「このへんないきものは、まだ日本にいるのです。たぶん。」や、『もののけ姫』の「生きろ。」は、映画本編の魅力を凝縮しただけでなく、そのまま人々の記憶に刻まれる言葉へと昇華した。
言葉を削ぎ落とし、社会の気分と映画の本質を衝突させる作業。それは単なる宣伝文句の作成にとどまらず、作品そのものの魂を定義づける行為だった。糸井氏が提示した数百の候補から選び抜かれた言葉たちは、映画館をあとにした観客の日常に溶け込み、人生の折々で思い返される不朽のメッセージとなって残っている。
