インテリアの変貌ぶりにも目を見張るものがある。コンクリート打ちっぱなしのモダンな内装、洗練された立ち飲みスタイル、あるいは割烹のようなオープンキッチン。これら「ネオ日本酒居酒屋」と呼ばれる新勢力が、20代から30代の若者や女性客を熱狂させている。
一升瓶から溢れんばかりに注ぐ従来スタイルに加え、タップサーバーから注ぐ微発泡の生酒や、季節のフルーツと日本酒を合わせた革新的なカクテルがメニューの主役に浮上。重厚で敷居が高いと敬遠されがちだった日本酒のイメージを刷新し、カジュアルかつ洗練されたライフスタイルの一部へと昇華させている。
