1981年の発売当初、店頭に並んだパッケージの姿は現在の愛らしいイメージとは似ても似つかないものだった。大きく開いた口には生々しい歯茎と無数の歯が剥き出しになり、汗を飛び散らせながら睨みを利かせる様は、社内でも「泥棒のようだ」「悪ガキすぎて売れない」と物議を醸したほどだ。ターゲットである小学生男子の泥臭いエネルギーをそのまま投影した結果生まれたのが、あの初代デザインだった。
価格設定も時代を象徴している。発売当時の価格はわずか50円。子どもの小遣いでも買える手軽さが爆発的なヒットを支えた。フレーバー展開も現在定番のソーダ味のほか、グレープフルーツ味やオレンジ味がラインナップされていたが、爽快な青い氷を想起させるソーダ味が圧倒的な支持を集め、ブランドの代名詞へと駆け上がっていった。
