従来のフィランスロピーの枠組みを根底から揺さぶったのが、実業家の前澤友作氏によるSNSを活用した「お金配り」だ。従来の重厚長大で堅苦しい寄付文化とは一線を画し、個人への直接的な現金配布という手法は、社会に大きな論争と衝撃を巻き起こした。これは従来の寄付スタイルに対する挑戦であり、ソーシャルメディア時代における新しい形の直接支援としての側面を持つ。
伝統的な寄付活動を展開する日本財団のような組織の地道な支援活動と、前澤氏が見せたエンターテインメント型の支援手法との対比は、日本における「持てる者の社会貢献」のあり方に新たな選択肢を提示した。しかし、投機的な関心を集めるパフォーマンスに終始する危険性や、受け手との非対称な関係性を強めるリスクも同時に指摘されており、現代における寄付の倫理的境界線がどこにあるのかという問いを突きつけている。
