大日本除虫菊のCMが他社の殺虫剤広告と決定的に異なるのは、「商品の機能説明を全面に押し出さない」という点にあります。一般的に日用品のCMは「どれだけ蚊やハエが速く落ちるか」「どんな新成分が入っているか」を実験映像とともに説明するのが王道です。しかし金鳥は、あえてそれを徹底的に排除します。
この特異なアプローチの背景には、同社の広告を一手に手掛けてきた電通関西支社を中心とするクリエイティブチームの哲学があります。日用品は店頭での「指名買い」が勝負を分ける商材です。ドラッグストアの棚に並んだ瞬間、消費者の脳裏に「あ、あの面白いキンチョールだ」という純粋想起が起きるかどうかがすべてです。
そのため、起用される俳優に求められる条件は「好感度ランキング上位のタレント」ではありません。「ナンセンスな台本を前にして、照れずに極限のシリアスさで演じ切れる演技力」こそが絶対条件となります。大滝秀治や岸部一徳、そして滝藤賢一のような、舞台や映画で鍛え上げられた本物の表現者だけが、あの一歩間違えれば寒くなるギリギリの台詞を「極上のエンターテインメント」へと昇華させることができるのです。
