なぜワークマンのインナーはこれほどまでに人の心を掴んで離さないのか。その根底には、土屋哲雄氏が陣頭指揮を執った「ICE ASSIST開発プロジェクト」の存在がある。「低価格でありながら高機能」という矛盾する難題に対し、開発チームは生地の編み方ひとつから根本的な見直しを行なった。作業服で培った耐久性と、最先端の冷却理論の融合。それがすべての始まりだった。
同プロジェクトが目指したのは単なる衣料品の提供ではない。厳しい真夏の日差しと戦う人々のパフォーマンスをいかに維持し、疲労を軽減するかという切実なイノベーションである。現場の職人が汗だくになりながら検証を繰り返したプロセスが、現在の製品群における揺るぎない信頼性の骨格となっている。
