この潮流を決定づけたのは、間違いなくYouTubeとInstagramの台頭だ。従来の機能性重視だったゴルフウェアの概念は、タイトフィットなモックネックシャツや極端に丈の短いプリーツスカートの普及によって根底から覆された。
とりわけ韓国発のスタイリッシュかつ身体に密着するカッティングは、ゴルフアパレル業界全体を巻き込む巨大なファッショントレンドとなった。インフルエンサーたちはグリーンを「屋外のランウェイ」へと変え、スイングの美しさと同時に自身のプロポーションを誇示する。視聴回数を稼ぐために演出がエスカレートする一方、一般のアマチュアゴルファーの間でもSNS映えを意識したウェア選びが日常化している。
